موفقیت کمپین ویدیو مارکتینگ

مطالعه موردی: کمپین دیجی‌کالا - "جشنواره تابستانه"

بررسی یکی از موفق‌ترین کمپین‌های ویدیو مارکتینگ ایران که توانست در عرض یک ماه بیش از ۵۰ میلیون بازدید کسب کند و فروش را ۳۵ درصد افزایش دهد.

شرح پروژه

• هنرمند: گروه موسیقی مستقل
• ژانر: Alternative Rock
• مدت: 4 دقیقه 30 ثانیه
• بودجه: 50 میلیون تومان
• مدت تولید: 3 هفته

Pre-Production (هفته 1)

Concept Development

• 3 جلسه brainstorming با گروه
• تحلیل lyrics و mood
• Reference gathering (20 ویدیو)
• Treatment نهایی 5 صفحه‌ای

Planning

• Location scouting (8 لوکیشن)
• Casting (12 بازیگر فرعی)
• Shot list (127 شات)
• Production schedule

Production (5 روز)

Day 1-2: Performance Shots

• استودیو با green screen
• 3 camera setup
• 5 تیک کامل برای sync
• Close-ups instruments

Day 3-4: Narrative Scenes

• خیابان‌های شهر (شبانه)
• Gimbal برای حرکت
• Practical lights خیابان
• Smoke machine برای atmosphere

Day 5: B-Roll & Pickups

• Drone shots شهر
• Time-lapse غروب
• Detail shots
• Safety coverage

تجهیزات استفاده شده

• Camera A: Sony A7S III
• Camera B&C: Sony A7 III
• Lenses: 24-70, 70-200, 16-35
• Lighting: Aputure 300D II ×3
• Gimbal: DJI RS 2

Post-Production (هفته 2-3)

Edit (5 روز)

• Rough cut در 2 روز
• Fine cut در 2 روز
• Final tweaks در 1 روز
• 3 version مختلف

Color Grading (2 روز)

• Teal & Orange look
• Film emulation
• Scene matching
• Creative grades

VFX & Graphics (3 روز)

• Green screen compositing
• Title animations
• Particle effects
• Speed ramping

چالش‌ها و راه‌حل‌ها

• چالش: مجوز فیلمبرداری خیابان
• راه‌حل: Guerrilla style با تیم کوچک
• چالش: Sync در performance
• راه‌حل: Playback با in-ear monitoring
• چالش: باران در روز 4
• راه‌حل: استفاده خلاقانه در narrative

نتایج

• 2.3M بازدید در یوتیوب
• 450K در اینستاگرام
• نامزد بهترین موزیک ویدیو
• 3 پروژه جدید برای تیم

Lessons Learned

• Weather contingency ضروری
• Over-coverage برای edit
• Communication با هنرمند کلیدی
• Multiple delivery formats
• Social media strategy از ابتدا